[서울=뉴스프리존]박진영 기자=편의점 세븐일레븐은 자체 컵커피 브랜드 '마쉼'을 론칭하고 일러스트 브랜드 '컵오브테라피'와 콜라보한 힐링 콘셉트의 컵커피를 출시했다고 7일 밝혔다.

마쉼은 '마음의 쉼표'라는 뜻으로 '커피를 마시면서 마음의 쉼을 얻다'라는 메시지를 담고 있다. 아메리카노, 카페라떼, 카라멜마끼야또, 흑당라떼, 초코라떼, 청포도에이드, 오렌지에이드 등 총7종이 출시됐다.

상품 패키지 전면에는 핀란드 일러스트 브랜드인 '컵오브테라피'(CupOfTherapy)’의 아트웍과 따뜻한 문구를 담았다. 컵오브테라피는 핀란드 심리치료사와 일러스트레이터가 함께 개발한 브랜드로 무채색의 애니멀 일러스트와 따뜻한 글귀가 특징이다.

세븐일레븐 이혁주 음료주류팀MD는 "수험생, 직장인 등 일상에 지친 현대인들에게 컵커피 한잔에 위로와 힐링을 전하고 싶었다"고 이번 브랜드 론칭 이유를 설명했다.

마쉼은 대원미디어와 맺은 MOU의 일환으로 출시됐다. 세븐일레븐은 마쉼 컵커피 외에도 무직타이거빼빼로, 플란다스우유 등 대원미디어와 함께 캐릭터를 활용한 상품을 선보이고 있다.

화학성분의 유성잉크 대신 친환경 수성잉크로 인쇄한 필름을 패키지에 적용해 탄소 배출량과 잉크 사용량을 줄인 녹색기술제품 인증을 받은 포장재를 사용했다.